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Objectif général

Perfectionnement, élargissement des compétences

Objectifs

  • Comprendre l'écosystème digital, l'impact de la mise en place d'une stratégie digitale.
  • Maîtriser les étapes indispensables à la construction de celle-ci.
Type de parcours
collectif
Formation certifiante
Non
Prérequis
Préqualification

La formation dans nos GRETA

Aucune session

Contact :

ROUET Olivier
02 47 21 00 47
Code rythme
En journée
Code de public visé
Tout public
Modalités pédagogiques
Exposés théoriques des concepts et méthodologies / Présentation d'exemples concrets / Etudes de cas / Démonstration d'outils
Formation présentielle ou à distance
Formation entièrement présentielle
Modalités d’entrée/sorties
Entrées/sorties à dates fixes

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En cas de difficulté en lien avec la gestion de vos données personnelles, vous pouvez contacter le Délégué à la Protection des Données de l’académie d’Orléans-Tours à l’adresse : dpd@ac-orleans-tours.fr

Dans le détail

Stratégie digitale : concepts et définitions

  • Retour sur les bases du marketing
  • La stratégie digitale dans l'univers du marketing global
  • De la stratégie d'entreprise à la stratégie digitale
  • Enjeux et prérequis de la stratégie digitale

Comprendre l'écosystème digital

  • Le Web : tendances et chiffres clés
  • Les acteurs du web
  • Les différents leviers du webmarketing
  • Quel écosystème pour mon activité ?

Bâtir une stratégie digitale - apports théoriques et études de cas

  • Etape par étape
  • Les différents types de stratégies
  • Quels leviers pour quels objectifs ?
  • Bâtir un plan d'actions stratégique
  • Définir et mesurer ses KPI (Keys Performance Indicators)
  • Démonstration d'outils : Google analytics, Search console et Réseaux sociaux

Bâtir une stratégie digitale - atelier pratique

  • Initier un plan d'actions stratégique Sensibilisation à la mise en oeuvre opérationnelle
  • Optimiser son site
  • Stratégie éditoriale
  • Optimiser le référencement naturel - SEO
  • Utiliser l'e-mail marketing
  • Exploiter les Réseaux Sociaux - SMO

Méthodes pédagogiques

  • Exposés théoriques des concepts et méthodologies
  • Présentation d'exemples concrets / Études de cas
  • Démonstration d'outils
  • Travaux dirigés pour mettre en place les fondements d'une stratégie digitale avec réflexion et débriefing collectifs
  • Questions / Réponses et partage d'expérience
  • Un travail personnel en intersessions pourra être demandé aux participants pour faciliter l'assimilation des concepts abordés et leur exploitation au quotidien.
  • Formatrice consultante en performance numérique et stratégie digitale

Public et prérequis

  • Toute personne ayant pour mission de déployer la présence digitale d'une activité sur le web, d'en promouvoir la visibilité et d'en améliorer les performances et les retombées.
  • Responsable de communication, personne en charge de la  communication externe de l'entreprise
  • Connaissances de base en marketing, commercialisation ou communication
  • Pratique courante et diversifiée d'internet & Connaissances élémentaires des principaux concepts du Web
Validation et modalités d'évaluation

Remise d’une attestation d’acquis

Accès handicapés

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